618促銷疊加國補 智能化小家電成年輕人新寵
2025-06-12 13:29:44
日前，618促銷活動碰上以舊換新國家補貼，為小家電市場注入新動能。記者了解到，線上平臺京東、天貓的小家電銷量大幅增長，線下門店小家電購銷兩旺。小家電憑借“智能”“健康”等賣點，吸引眾多消費者的目光，尤其年輕群體成為消費主力。同時，小家電消費市場呈現品質化升級趨勢。
小家電銷量增長
近日，618促銷活動疊加國補政策，使得消暑小家電、掃地機器人、咖啡機等小家電產品線上線下銷量增長。
京東相關負責人告訴記者，今年618促銷活動期間，平臺上消暑小家電銷售量不斷增長。其中冷風扇銷量同比增長50%，便攜式風扇銷量同比增長300%，制冰凈飲水機銷量同比漲幅達350%。消暑小家電銷量增長，既有持續高溫的消費剛需推動，更得益于國補政策與京東生活家電活動的雙重刺激。如便攜風扇單品銷售量突破5萬臺，成為年輕人職場通勤新寵，制冰凈飲水產品銷售量突破4萬臺。
不少年輕人趁機購入智能化“家庭清潔助手”。平臺數據顯示，天貓618促銷活動以來，可拆卸清洗掃地機器人成交量同比增長10倍，寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風機成交量同比增長均翻倍。
線下門店小家電商品熱銷。蘇寧易購門店管理中心負責人顏正坤告訴記者，自5月16日全面啟動618促銷活動以來，蘇寧易購門店的清潔電器產品和生活智能小家電銷售同比增長69%。在掃地機器人、洗地機等高客單價產品有力拉動下，小家電品類客單價同比提升9%。其中，掃地機器人、洗地機、智能門鎖、凈飲機、咖啡機等產品增速快。
在今年5月1日于北京南三環開業的京東MALL，記者了解到，具備智能化功能的小家電尤其受到年輕消費者青睞。如具備語音交互功能的石頭掃地機器人，可以定時定量給寵物喂食的小佩寵物智能喂食器等。“這些產品可以自動完成清潔、喂食任務，尤其受年輕上班族歡迎。”京東MALL生活電器品類負責人告訴記者。此外記者注意到，商場正在銷售的AI機器狗可以陪伴并監護兒童，AI下棋機器人可以與兒童、老人下棋、對話，成為今年小家電品類中的智能化新品。
京東MALL生活電器品類負責人表示，商場開業以來，感受到小家電消費市場回暖，目前門店小家電產品的銷售額每天超過100萬元。
消費者關注智能和健康
小家電產品中，更智能的清潔類產品受到消費者關注。“掃地機器人產品的智能交互功能明顯改進，以前消費者需要下達明確指令，現在掃地機器人可以與消費者語音交互。”京東MALL生活電器品類負責人介紹。另外在產品設計上，新一代掃地機器人產品功能更為實用，如考慮到在設計滾輪時避免頭發絲纏繞，延長使用壽命。今年以來，消費者對清潔類小家電需求增加，掃地機器人、洗地機等清潔類小家電銷量占商場所有小家電銷量的70%左右。
AI技術進步使小家電使用體驗迭代升級。顏正坤介紹，618啟動以來，蘇寧易購門店的掃地機器人銷量同比增長372%，“自動運行”“語音交互”“智能避障”“拖布自動清潔”成為消費者關注的核心賣點。此外，智能門鎖、洗地機的銷量同比增長66%、101%。
融入健康功能賣點的小家電產品成為消費者“心頭好”。蘇寧易購門店數據顯示，618啟動以來，凈飲機銷量同比增長195%，家用微波爐、零涂層電飯煲銷量分別同比增長76%、113%。在京東MALL商場，一款零涂層電飯煲成為廚房小家電中的熱銷商品，商場銷售人員介紹，這款電飯煲除了無涂層，還可以蒸煮“低糖飯”，濾出一部分蒸米飯時含有淀粉的水，符合追求健康生活的人群需求。
同時，新潮小家電激發年輕人的新消費需求。蘇寧易購門店的戴森吹風機在618活動以來銷量同比增長70%，家用咖啡機銷售同比倍增，其中七成消費者為95后、00后。京東MALL商場銷售人員介紹，一些廚房小家電如迷你電飯煲、小型多功能電蒸鍋等，體積小、單價低、功能多樣，尤其受到20歲左右年輕人的歡迎。
國補政策、促銷優惠，為小家電消費市場添了一把火。記者了解到，在線上線下平臺，部分商品的國補政策仍在生效，部分線下門店為一些小家電產品提供額外補貼。同時，一些商家嘗試推出“只換不修”服務，對于保修期內出故障的產品可以直接換新，使小家電產品售后服務升級。如美的推出“小家電365天只換不修”服務，適用于包括電飯煲、破壁機、電蒸鍋、空氣凈化器等在內的60個小家電品類產品。
小家電品質升級
中金公司研究報告指出，一方面，國補政策提振消費信心，帶動需求回暖。另一方面，品牌商更聚焦提升產品品質與創新，預計2025年，國內小家電市場將進入高質量發展階段。
咨詢機構奧維云網的零售監測數據顯示，今年5月，電飯煲、電磁爐、電蒸鍋、電水壺、養生壺、豆漿機、煎烤機、空氣炸鍋等多類廚房小家電產品均價都同比上漲。如電飯煲均價同比上漲20.74%，電蒸鍋均價同比上漲37.42%，煎烤機均價同比上漲16.54%。
小家電上市公司明確產品升級戰略。小熊電器在2024年財報中提到，將“優化現有產品結構，精簡SKU數量，釋放資源，著力打造中高端旗艦產品，提升品牌形象和利潤率”。蘇泊爾在2024年財報中提到，在產品端，公司持續聚焦創新、品質，提升產品“顏值影響力”。同時，公司積極拓展多元化業務，如蘇泊爾在現有優勢品類如明火炊具和廚房小家電的基礎上，積極拓展廚衛電器、生活家居電器、個人護理電器等新品類。
中金公司研究報告分析，針對老人、單身人群、母嬰市場等細分領域的小家電產品或迎來市場機會。行業正在向專業性品牌集中。同時小家電在技術創新方面仍有較大提升空間。（記者 鄭萃穎）
轉自：中國證券報
